Fashion

La campaña publicitaria de Adolfo Domínguez, Sé más viejo, triunfa en el festival Iberoamericano El Sol

By 26 Junio, 2019 No Comments

Sé más viejo continúa cosechando premios. La campaña recibe su primer galardón internacional, el premio de oro en la sección grafica del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol. La campaña ha recibido también el bronce en categoría de campaña integrada del certamen iberoamericano. El premio se suma así a otros reconocimientos recibidos en 2019 como el Gran Premio Nacional de Creatividad y a mejor propuesta publicitaria de la Asociaoción de Medios Publicitarios de España (Ampe).

Adolfo Domínguez lanzó en 2018 su campaña más disruptiva en la que interpela a sus clientes a ‘ser más viejos’. La compañía, que comercializa todas sus prendas y complementos bajo la insignia ADOLFO DOMÍNGUEZ, reivindica su esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente al fast fashion.

El concepto de la campaña se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir”. La firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que, si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas” según el manifiesto #semasviejo.

El proyecto ‘Sé más viejo’ continúa las conversaciones abiertas por Adolfo Domínguez en campañas anteriores como ‘Esto no es un selfie’ o ‘Yo no soy Adolfo’, en las que animaba a sus clientes a mostrar su verdadero ser y utilizar la ropa como una segunda piel para vestirse de sí mismos. En esta ocasión, la compañía llama a la sociedad a reflexionar sobre la importancia de la elección a la hora de comprar y la predominancia del estilo y la calidad frente a lo efímero de la moda.

La campaña profundiza el cambio en las comunicaciones de la compañía, uno de los pilares clave en la nueva apuesta en el mercado de la firma de moda de autor.

 

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