Sé más viejo continúa cosechando premios. La campaña recibe su primer galardón internacional, el premio de oro en la sección grafica del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol. La campaña ha recibido también el bronce en categoría de campaña integrada del certamen iberoamericano. El premio se suma así a otros reconocimientos recibidos en 2019 como el Gran Premio Nacional de Creatividad y a mejor propuesta publicitaria de la Asociaoción de Medios Publicitarios de España (Ampe).
Adolfo Domínguez lanzó en 2018 su campaña más disruptiva en la que interpela a sus clientes a ‘ser más viejos’. La compañía, que comercializa todas sus prendas y complementos bajo la insignia ADOLFO DOMÍNGUEZ, reivindica su esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente al fast fashion.
El concepto de la campaña se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir”. La firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que, si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas” según el manifiesto #semasviejo.
El proyecto ‘Sé más viejo’ continúa las conversaciones abiertas por Adolfo Domínguez en campañas anteriores como ‘Esto no es un selfie’ o ‘Yo no soy Adolfo’, en las que animaba a sus clientes a mostrar su verdadero ser y utilizar la ropa como una segunda piel para vestirse de sí mismos. En esta ocasión, la compañía llama a la sociedad a reflexionar sobre la importancia de la elección a la hora de comprar y la predominancia del estilo y la calidad frente a lo efímero de la moda.
La campaña profundiza el cambio en las comunicaciones de la compañía, uno de los pilares clave en la nueva apuesta en el mercado de la firma de moda de autor.
Fue en 1997 que Nicolas vio más allá de la marca al reconocer el crecimiento de la tecnología móvil y el potencial que tenía el uso de los emoticones ascii. Su inspiración de revolucionar e innovar en esta industria, lo llevó a crear los primeros emoticonos gráficos con la cara feliz. De este concepto, nace Smiley World, una nueva marca bajo el lente de Smiley que reflejaba el espíritu de toda una generación dedicada a la tecnología, la música y el estilo de vida digital.
Al frente como CEO de The Smiley Company, Loufrani ha llevado a Smiley a convertirse en una empresa líder mundial en licencias TOP 100, galardonada en todo el mundo. Con más de 310 licenciatarios y socios minoristas de primera clase, en más de 100 países, Loufrani ha liderado la creación de artículos exclusivos de moda, accesorios, artículos de papelería y entretenimiento, generando un volumen de ventas anual de más de $ 420 millones USD.
Asimismo, Nicolás tomó la decisión de comercializar productos responsables, utilizando algodón ecológico para diseñar ropa y materiales de productores con certificación de comercio justo.
De acuerdo a la compañía, “la industria textil es la segunda más contaminante del mundo. Las marcas y los consumidores debemos ser conscientes de la necesidad de sensibilizarnos y concientizarnos sobre nuestra actividad y nuestros hábitos de consumo si queremos vivir en un planeta sostenible. Lo normal es que una falda dure diez años, no comprar una camiseta para usar y tirar”, explica Mario Ávila, director de Concept Art de Adolfo Domínguez.
“Piensa Luego Compra”, complementa la campaña lanzada el pasado septiembre “Sé más viejo”, en donde se anima a los consumidores a valorar la calidad y durabilidad de las prendas frente a la industria textil de usar y tirar.
En “Piensa. Luego Compra”, la marca de diseño de moda de autor emplea la escultura del pensador de Rodin como referencia para invitar a la sociedad a reflexionar antes de la adquisición de una nueva prenda de ropa o complemento ante lo efímero de la moda y el fast fashion.
Así, Adolfo Domínguez vuelve y sorprende en esta temporada con una colección que transmite y está acorde a lo que necesita la mujer actual sin olvidar la modernidad y la comodidad en cada una de sus prendas. A esto se suma, sus preocupaciones en temas tan importantes hoy en día como la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.
Virgil Abloh, Director Artístico de la línea masculina de Louis Vuitton, presentó su colección Otoño-Invierno 2019. Colección que fue un homenaje al rey del pop,Michael Jackson.
Martín Pescador nació en Cartagena. En este escenario, Nicolás Vásquez, un joven empresario colombiano, encontró la inspiración para crear la interpretación de un código de vestuario que personifica el balance entre la tradición y la modernidad, lo clásico y lo contemporáneo de la ciudad amurallada.
En 2017 inauguró su primera tienda en el Centro Histórico de Cartagena. Así mismo, abrió su showroom en Bogotá, dos momentos que han sido clave para el posicionamiento, expansión y desarrollo de la empresa.
En el marco del Swim Show, Martín Pescador presentará una colección que refleja con más precisión el estilo clásico con detalles tribales, involucrando más tribus y tradiciones indígenas en los diseños. El look completo para descubrir Cartagena de Indias con estilo y frescura, está desarrollado con maestría y ya está listo para consolidarse en el mercado de la Florida.
